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户外配件

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逐渐成长为中国攀登品牌的NO.1

2019-06-08

  众所周知,我国户外产业经过多年沉淀,经过激烈的竞争和市场淘汰,真正形成户外大品牌的却不多,但凯乐石通过对市场的精准把握和产品全方位创新升级,逐渐成长为中国攀登品牌的NO.1,成为中国户外发展前景最好的品牌之一。kailas凯乐石总经理钟承湛曾说,2019年KAILAS凯乐石将全面发力,准备进入高速发展通道,预计在2022冬奥会实现30亿市场规模,2027年实现100亿市场规模。

  凯乐石作为一个专注于登山攀岩的品牌,全球四大全系攀登品牌之一,亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌,借助中国体育产业高速发展契机及多年在市场上的蓄势运作,异军突起,牢牢占住中国攀登户外品牌NO.1的地位。凯乐石能取得今天的成就,主要有一下几个方面的原因。

  众所周知,我国的户外市场一直处于高速增长阶段,随着人们户外运动参与热情的提高,户外市场的潜力亟待开发,户外运动的普及和走向大众化带来的是对户外装备的旺盛需求,这样有力的市场环境伴随的是许多从事户外产品研发和生产的企业迅速发展壮大,凯乐石便是其中之一。

  另外伴随户外运动的普及,人们的需求也在提升,户外行业需要不断升级才能满足人们的需求。户外产品从原来的注重功能性发展到更加注重专业性,从一双运动鞋可以参加各种运动,细分到每一项运动都对应专业的运动装备。凯乐石正是把握住了这一市场变化,从专业攀登市场进入户外,坚持产品创新和科技创新,不断扩大产品线,打造攀登领域第一品牌,再逐渐做大做强。

  凯乐石是国内户外用品制造企业中产品研发投入比较大一家, 真材实料的投入换来的是产品的好口碑,从而提升了整个品牌的品质。2018年6月,KAILAS凯乐石发布国内首款8000M技术攀登靴--S110038VETTA高海拔技术攀登高山靴,由意大利设计师打造,KAILAS旗舰级鞋品,专为8000米攀登设计及专为亚洲脚型专门打造,全球最顶尖材料工艺制造Vibramnewflex高性能超轻底,最强可抵御-60℃,拉力达130kg防弹丝鞋带,可搭配任何冰爪。

  经过多年的耕耘,KAILAS凯乐石产品的专业性得到业内的肯定,它早已是国际攀岩联合会(IFSC),法国登山联合会(FFCAM)、中国国家攀岩队、澳洲国家攀岩队、美国国家攀岩队、法国国家登山队、西班牙国家队等权威攀登组织和专业队伍的官方器材供应商,还是攀岩世界杯,欧洲户外展攀石赛,俄罗斯攀岩锦标赛与澳洲国家抱石公开赛等多个著名国际专业赛事的合作伙伴。KAILAS凯乐石根据行业趋势做出规划,产品将从原来五大系列(极限攀登、登山徒步、攀岩、跑山、全时全能),变更为更加简洁的三大系列,分别是攀登系列(登山徒步攀岩)、跑山系列和旅行系列。

  另外凯乐石的产品坚持满足用户的真实需求,例如在轻量化这一户外最大需求方面,就一直在坚持探索和尝试,产品通过对材料的深入研究、对结构的极致剖解、并经过无数次使用测试,务求设计出相比与同类或同级产品更轻,更坚韧耐用的作品。在过去十年中,凯乐石每年都会亮出代表科技与创新实力的攀登户外新品,在轻量上不断刷新纪录,屡获ISPO Germany,Outdoor Industry Award等多项国际专业大奖,仅2017年就有两个轻量产品获奖,分别是Airo超轻攀登头盔(2017年ASIaOutdoor Industry Award银奖)、Dragonfly UL 1P+蜻蜓UL野营帐(2017年AsiaOutdoor Industry Award产业大奖)

  只有高品质的产品和良好的品牌口碑还,而不重视市场开拓和营销也不能做大做强。凯乐石作为一个与时俱进的品牌,除了话费大量时间和金钱打磨产品外,对市场的开拓和培育也十分重视,2018凯乐石的市场营销主要有以下亮点。

  例如2018年全年20-30场越野赛事冠名赞助合作,如凯乐石环四姑娘山越野跑,凯乐石莫干山跑山赛,凯乐石泰山100越野赛。赞助网络热播剧,打开年轻人市场,例如与畅销书作家南派三叔所著的《盗墓笔记》后传的小说作品,全名为《盗墓笔记少年篇·沙海》电视台合作,加深了年轻人对凯乐石这一户外品牌的认知。这一系列的赞助活动进一步提升了凯乐石品牌的专业度和影响力。

  1.KAILAS发起了未登峰计划、“寻岩”及“寻岩中国”等公益项目。这些公益项目使登山者掌握更多更加丰富详细的登山资料,让岩友了解更多高难度有趣味的攀岩线路。而这一切都是为了让更多的人了解攀登热爱攀登。

  2.KAILAS还开展了凯乐石攀岩节、凯乐石攀冰节等攀登节日,旨在为国内外岩友提供了一个相互交流切磋的平台。

  3.已连续八年支持中华人民共和国人与生物圈国家委员会,KAILAS凯乐石创始人钟承湛先生荣获“中国人与生物圈国家委员会成立40周年杰出贡献奖”。

  KAILAS发起了领攀登山探险学校、凯乐石中登协优秀教师培养计划、Coach K签约教练、攀岩希望之星等一系列志在培养中国本土热爱攀登热爱户外的攀登运动员与户外教练的优质项目。如今许许多多受益于这些项目的攀登运动员及户外教练,正与KAILAS一起为攀登事业贡献自己的一份力量。

  纵观2018年凯乐石的靓丽表现,不愧于中国攀登户外品牌的领头羊这一称号,凯乐石能发展成为国人认可和值得骄傲的品牌,除了对行业的热爱和产品品质的专注,更重要的牢记品牌的责任和使命,那就是以立足中国,让更多的人了解攀登、热爱攀登,推动中国登山及攀岩运动的发展为己任。

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