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户外服装

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与face的极限精神不同

2019-04-05

  国庆长假结束,第一天来上班,刚来上班2个月的新同事就说,我算是体会到户外产品的好处了。之前给他推荐买了很多户外用品,包括冲锋衣、背包、徒步鞋等。国庆长假去日本旅行,说鞋特别舒适,首先是宽,5个脚趾头最大限度分开,还有富余空间,感觉运动起来非常舒适,再就是防滑性好,走山路,或者是很多小石子那种路,一点不打滑,冲锋衣就更厉害了,风简直就吹不透,在户外特别管用。

  作为这位同事的户外引路人,得到评价如此之高的反馈我也是很满意的。也由此联想到周边人们的穿着习惯的改变,尤其是对于去户外要穿户外服装、使用户外装备的意识上认可和行动上的支持越来越多。

  征服雪山、征服自然……背最重的包走最远的路……用生命挑战自然的壮举,大部分人都会心生憧憬,它代表一种伟大的情怀,是对平淡现实生活的一种突破。可能终其一生都不会化作实际行动,但是这种向往,足以让人们购买一套户外服装,视为对于此种情怀的满足。

  与普通衣物、甚至是部分体育用品来说,户外服装的功能性优势不言而喻。冲锋衣的防水防风、抓绒的轻质保暖、能速干排汗除味的速干衣、填充90%白鸭绒的保暖羽绒服、能防滑防水的徒步鞋、水路两用的溯溪鞋……尤其是在变化多端的户外环境中,这些服装能够保护人们免于收到伤害,更加轻松舒适的度过户外生活。

  这么说吧,有人会买一辆SUV车,但从不会去翻越高山或草原,只用在上下班的公路上,但他还是会买SUV,他买的是一种精神。户外服装同样代表这样一种有巨大吸引力的精神。

  显然,专为攀登雪山、荒野求生而设计的户外服装,虽然代表着户外精神,但并不能迎合主流市场的实际需求。那么,目前市场上存在的这些户外品牌,有哪些是真切认识到其中差异的呢?

  是早起进入中国市场的户外品牌,也是得到最多国人认可的户外品牌吧!“The North Face”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡,可以说从创立之初就意味着探索最难最险的户外精神,1997年确立了广告词——探索永不停止。可以说贯穿始终的探索精神构成了face的精神含义,也成为它最能打动人的点。但看the north face 的店中,最符合其探索攀登精神的服装占少数,反而是冲锋衣、超轻羽绒服这种常规性、用于普通户外运动场合的服装占据绝大多数。

  可以说face是能够明显区分精神引导和大众需求之间关系的一个品牌。国内的牌子探路者也是走这个路子,精神引导偏极限,但实际售卖服装偏普通。

  对于它,国内驴友第一反应就是——贵,比face贵,当然功能性也做得非常足,防风透气、保暖等,专业;时尚度来说,是一种经典的时尚,是一种由面料、设计、颜色、剪裁共同构成的完美时尚。但是可能是因为进入中国时间尚短,并未体会到太多关于精神层面的引导,以至于贵成为它的特点。

  它走的是另外一个路子。2002年品牌成立,至今已畅销全球38个国家。成立之初也一直注意极限运动产品形象的塑造,赞助清洁珠峰、地球第三极活动,比较出名的一次是2006年赞助央视《我的长征》,一行人全部穿着KingCamp服装、使用KingCamp装备走过长征路,经受住了长达10个月艰苦户外环境的检测。然而在这之后,反而KingCamp宣传语中比较少出现极限、雪山这个词,直至2010年,它明确确立了“家庭户外”的定位,与face的极限精神不同,KingCamp独辟蹊径选择了另一种精神引导,那就是舒适、轻松、快乐的露营精神,露营能让一家人更加紧密的在一起,这一点特别能打动已婚生子较忙碌的成功人士的需求,能够引发心灵触动,而且受众同样巨大,同步它的产品也开始像自驾露营偏移。目前能与它家自驾露营装备抗衡的品牌很少。

  中国市场中有几百个户外品牌,不能一一描述,只选取其中比较有代表性的几个进行分析,作为一名户外运动爱好者,希望能够为户外服装市场的发展贡献一点建议。

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