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户外背包

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户外领域的奢侈品并不多

2019-04-17

  最近有人戏称户外领域的“三大男高音”终于将齐聚北京了——除了10年前就来到中国的始祖鸟,今年春节瑞典顶级户外品牌HAGLÖFS也正式进入三夫户外,据说Mammut也将在今年北京ispo亮相,并将发布进驻时间表。当然,“三大男高音”的说法并不专业,因为除了这几家,全球仍有不少高端户外品牌,但因为太小众,太专业,在中国更不为人知。实际上,很长一段时间内,国内户外消费市场一直停留在“普及”正品阶段,所谓高端品牌只在小范围内流传,今日这些户外装备的金字塔尖终于浮出水面,成为消费者关注的焦点。D12-D13版采写/本报记者曲亭亦

  黄渤有句响当当的台词:“班尼路,名牌儿!”这句话也可以套用在户外领域,很多人都会说:“哥伦比亚,高端名牌儿!”或者“theNorthFace,高端名牌儿!”在很多人眼里,这几个品牌就已经是顶级了,“两千多块的冲锋衣,名牌儿!”然而前段时间,户外界的小圈子里有些小激动,因为他们“顶礼膜拜”的瑞典户外品牌要进驻北京了。HAGLÖFS在马甸三夫店正式进驻那天,户外圈的资深人士几乎全来了。“在我们心中,这就好比是LV,不,应该是爱马仕在中国开业一样。”户外装备资深人士小杜说。HAGLÖFS,这个瑞典顶级户外品牌被驴友们称为“火柴棍”,局外人知之甚少,远不如哥伦比亚或者theNorthFace那么脍炙人口。“但对我们来说,它就是一个梦想,一种个性的体现,是一种酷,就像你们女孩子会为某个名牌手袋而痴迷。”户外资深玩家老尹告诉记者。

  实际上,与时尚产业不同,户外领域的奢侈品并不多,一般公认的顶级品牌就是始祖鸟、火柴棍和猛犸象,其中始祖鸟在中国名气最大。“此外美国的Patagonia,挪威的Norrona(老人头)也是驴友心目中的顶尖户外品牌。”三夫户外产品总监闫伟说,其余的高端品牌就更小众、更专业了,比如德国羽绒服和睡袋的顶级品牌Yeti,意大利高海拔登山鞋AKU等,知道的人更少。

  在三夫店中,火柴棍与始祖鸟在同一个展区,一件冲锋衣的价格大约要六七千元。有两个穿着HAGLÖFS著名“H”logo的荧光绿和荧光蓝羽绒服的年轻人在翻看,他们很惊喜,跟他乡遇故知似的,“我们在斯德哥尔摩生活时,一些欧洲朋友都喜欢这个牌子,没想到在北京也看见了。”但是也有人踱进来,翻看一下标价,便一言不发地踱出去。老尹说,最顶级的户外服装、装备也顶多1万左右,五六千的冲锋衣非常好了,而你若在品牌官网订购一些打折产品,更便宜——实际上,当这些品牌没进入中国前,户外装备粉丝们常去国外官网订购。与时尚领域的奢侈品相比,户外奢侈品的价位并不是问题。但对于户外运动刚刚开始蓬勃发展的中国消费者而言,这些高端户外品牌的意义究竟是什么?一个梦想?一个炫耀?一个性价比不高的奢侈品?一个专业必需品?还是一个生活方式的选择?

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